SEO

AB’de kampanya yürüten reklamverenler için acil adımlar

Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (EEA) tüketicilere kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek isteyen reklamverenler, kampanya performansı sorunlarını önlemek için derhal harekete geçmelidir.

Arama motoru AB Kullanıcı Onayı Politikası’nın (EU UCP) uygulanmasını hızlandırmaya hazırlanırken pazarlamacıların Google’a doğrulanabilir onay sinyalleri göndermesi gerekiyor.

Neden önemsiyoruz? Google, bu adımların derhal ihmal edilmesinin kampanya performansını olumsuz etkileyebileceği ve hem erişimi hem de yatırım getirisini etkileyebileceği konusunda uyarıda bulundu.

Sonraki adımlar. Siz veya teknoloji ortaklarınız kitle verilerini Google ile paylaşmak için Google API’lerini/SDK’larını kullanıyorsanız, Google Ads API ve Display & Video 360 API’sinin en son sürümlerine yükseltmeniz gerekir.

Bu arada, uygulama reklamverenlerinin Google Uygulama Dönüşüm İzleme API’sinin veya SDK’sının en son sürümüne güncelleme yapmaları tavsiye edilir. Bu güncelleme, onay sinyallerinin düzgün bir şekilde iletilmesini sağlayarak kullanıcı tercihleriyle uyumluluğu temin eder ve kapsamlı ölçüm ve modellemeyi kolaylaştırır.

Uygulama İlişkilendirme Ortakları (AAP) ile çalışan uygulama reklamverenleri için, en son AAP SDK/API sürümüne yükseltmeniz ve onay sinyallerinizin Google’a iletildiğinden emin olmak için AAP iş ortağınızla birlikte çalışmanız gerekecektir.

Küresel etki. Bu haber, reklamverenin AEA içinde yer alıp almadığına bakılmaksızın, AEA’daki tüketicileri hedefleyen tüm reklamverenler için sonuçlar doğurmaktadır.

Neden şimdi? Mevzuat değişiklikleri ve üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması gibi gelişmelerle birlikte gelişen gizlilik ortamında, reklamverenlerin kitle ve ölçüm çözümlerinin etkili bir şekilde çalıştığından emin olmak için onay modu gibi çözümler uygulaması kritik önem taşıyor.

AB UCP nedir? Google tarafından uygulamaya konulan AB Kullanıcı Onayı Politikası (EU UCP), başta ePrivacy Direktifi (ePD) ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) olmak üzere Avrupa gizlilik düzenlemelerine uyum sağlamak üzere tasarlanmıştır. Bu politika, reklamcılık için Google’ı kullanan pazarlamacıların son kullanıcıların onayını almasını ve buna saygı göstermesini zorunlu kılmaktadır. Amacı, çevrimiçi reklamcılık ekosisteminde yerleşik gizlilik standartlarına uyulmasını sağlamaktır.

Google ne diyor? Bir sözcü yaptığı açıklamada şunları söyledi:

  • “Bu yıl Chrome’un planladığı pazarlama için bir dönüm noktasına işaret ediyor üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması 2024’ün ikinci yarısına kadar devam edecek.”
  • “Onay modu, onaylanmış birinci taraf verileriniz ve Google AI tarafından desteklenen dayanıklı çözümlerin doğru temeliyle hazırlanmanıza yardımcı olabilir.”

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bülteni alın.


Derin dalış. Google’ın DUYURU daha fazla bilgi için tam olarak.

Aziz Emre ÖZTÜRK

Merhabalar, Ben Aziz Emre ÖZTÜRK. Genç girişimcilerden biriyim. 2020 yılında kurmuş olduğum AZTEK şirketimde CEO olarak görev yapmaktayım. Ayrıca, şirketim bünyesinde bulunan Tekno Donanım, The Bosphorus, HostingFest ve SuperNova markalarında de aktif görevler üstlenmekteyim. Tekno Donanım bünyesinde Teknoloji, E-Ticaret, Webmaster ve Girişimcilik sektörlerinde yazılı ve görsel içerikler üreterek, bu yararlı içerikleri sizlerle paylaşmaktayım 😊
Başa dön tuşu