SEO

Google’ın Arama Üreten Deneyimi PPC’yi nasıl etkileyecek?

Google’ın Arama Oluşturma Deneyimi (SGE), PPC’de devrim yaratma potansiyeline sahip ve pazarlamacılar için hem benzeri görülmemiş fırsatlar hem de zorluklar sunuyor.

Uzmanlardan oluşan bir yuvarlak masa toplantısı SMX Next’te sektörümüzün nasıl değişebileceğini inceledi.

Brad GeddesAdalysis’in kurucu ortağı ile konuştu Jyll Saskin GalesJyll.ca’da Pazarlama Danışmanı, Greg KohlerServiceMaster Brands’de kıdemli dijital pazarlama müdürü ve Aaron LevyTinuiti’de ücretli aramadan sorumlu Başkan Yardımcısı.

Söylediklerinin bir özeti aşağıda yer almaktadır.

SGE nedir?

SGE, aramaların genellikle çalışma şeklinden büyük bir değişikliktir.

Daha önce Google, kullanıcı sorguları için 10 mavi bağlantı gösteriyor ve bunlara tıklamak kullanıcıları web sitelerine götürerek trafik oluşturuyordu.

SGE ile süreç değişiyor – sorguların yanıtları doğrudan arama sonuçlarında veriliyor ve bağlantılara tıklama ihtiyacı ortadan kalkıyor. Bu değişim şu sonuçları doğurabilir web sitesi trafiği üzerinde önemli etki. Geddes’in açıkladığı gibi:

  • “Arama sorgusu ne olursa olsun, bir arama sonucundan hiç ayrılmadan tıklamaya devam edebileceğiniz ve sorgunuzu hassaslaştırabileceğiniz veya daha fazla bilgi alabileceğiniz yanıtlar ve istemler göreceksiniz.”
  • “Makine öğrenimi, kullanıcılar farklı bir şey yapmadan arama sorgusunu değiştirebilir.”

SGE içindeki reklamlar

Reklamlar SGE sonucunun hem üstünde hem de hemen altında görünür. Ancak Geddes’e göre bu özellik kullanıma sunulduğunda reklam yerleşimi değişebilir:

  • “Google hisse senedi fiyatlarını ve reklamların ne sıklıkla tıklandığını önemsiyor. Bu yüzden SGE yayına girmeden önce daha fazla entegrasyon bekleyebileceğimizi düşünüyorum.”
Ekran Görüntüsü 2024 01 16 Saat 21.03.30Ekran Görüntüsü 2024 01 16 Saat 21.03.30

SGE alımı

SGE arama ve dijital pazarlamayı etkilemesi bekleniyor, ancak grup yaygın benimsemenin yakın zamanda gerçekleşmeyeceğine inanıyor. Bu nedenle Gales yakın gelecekte PPC metriklerinde önemli değişiklikler beklemiyor. Kendisi şöyle açıkladı:

  • “SGE’nin benimsenmesinin öngörülebilir gelecekte düşündüğünüz kadar yaygın olacağını sanmıyorum.”
  • “Sesli aramanın bir sonraki büyük şey olması gerektiği zamanları hatırlıyor musunuz? O zaman Google Asistan vardı. [Digital marketers] hepimiz pazarlamacı olduğumuz için SGE’ye bağlıyız, ancak genel kamuoyunun bunu aynı şekilde benimseyeceğini tahmin etmiyorum.”

SGE ile ilgili sorun

Grup, SGE’nin çok çeşitli sorguları yanıtlayabilmesine rağmen, özellikle yakınlığa dayalı aramalarda genellikle yanlış yanıtlar verdiği konusunda hemfikirdi. Bu durum SGE’nin ne kadar yaygın olarak benimsendiğini etkileyebilir. Levy açıkladı

  • “SGE’nin, sayıların yanlış cevaplardan daha ağır bastığı bir noktaya gelene kadar kritik kütleye ulaşacağını sanmıyorum. Belki de üç ila beş yıl içinde, herkes buna alıştıktan sonra.”
  • “Ayrıca SGE’nin her tür sorgu için doğru kaynak olacağını da düşünmüyorum. Bu yüzden sahip olduğumuz tek deneyim olup olmayacağını bilmiyorum.”

TO üzerindeki etkisi

Grup, SGE tam olarak uygulandığında, reklamverenlerin tıklama oranları (TO) üzerinde önemli bir etki göreceğine inanıyor. Levy, Google Ads temsilcisinin şimdiden kendisini TO gibi metriklere odaklanmaktan uzaklaştırmaya başladığını belirtti.

  • “Bizi artık TO gibi metriklere bakmamaya ve bunun yerine yalnızca işlem başına maliyet (CPA) ve reklam harcaması getirisi (ROAS) gibi şeylere bakmaya şartlandırıyorlarmış gibi geliyor. Aynı şey tıklama başına maliyet (TBM) için de söylenebilir.”
  • “Sanırım hepimizin TBM’lerin çok yüksek olabileceğine dair görüşleri var. Ancak diyaloğu kesinlikle TBM’lere bakmaktan uzaklaştırıyorlar ve daha çok saf getiriye bakıyorlar.”
  • “Bununla birlikte, gerçek performans ölçütleri olarak kabul edebileceğim şeylerde büyük bir değişim beklemiyorum. Bunun çok fazla değişeceğini düşünmüyorum. Bu durum herkesin reklam planlarını ve muhtemelen Google’ın kazançlarını çok fazla etkileyecektir.”

PPC ve SEO bir araya mı geliyor?

Gales, PPC ölçümlerinde de yakın zamanda büyük değişiklikler beklemiyor olsa da SGE’nin SEO ve PPC uzmanlarının işbirliği yapma şeklini değiştireceğini öngörüyor. Arama davranışları ve sonuçları geliştikçe, PPC ve SEO pazarlamacılarının birlikte daha yakın çalışacağını söyledi:

  • “Pazarlamacılar olarak aşırı uzmanlaşmaya alışkınız, ancak bu uzmanlıklar giderek daha fazla birleşiyor çünkü her şey kullanıcılar için amaç açısından zengin tek bir deneyim sunmakla ilgili.”
  • “Dolayısıyla yakın gelecekte uygulayıcılar ve diğer pazarlama disiplinleriyle çok daha yakın çalışmamız gerekecek.”

Anahtar kelime araştırması üzerindeki etkisi

Gales, sektördeki pek çok kişinin belirli anahtar kelimelere yoğun bir şekilde güvenme döneminin azaldığına inandığını açıkladı. İyi optimize edilmiş bir web sitesine sahip olmanın ve dönüşüm takibi kullanmanın çok önemli hale geldiği dinamik, feed tabanlı bir yaklaşıma doğru bir geçiş var.

Bu değişiklik, Google’ın çeşitli kaynaklardan bilgi toplayan algoritmalarının hedefleme ve yaratıcılıkta daha büyük bir rol oynadığı anlamına geliyor.

Gelecekte, kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeyi doğrudan Google’da bulması ve mükemmel anahtar kelime ve eşleşme türünü seçmeye verilen önemin azalması söz konusu olabilir. Bunun yerine, web sitesinin hem Google algoritmaları hem de insan anlayışı için optimize edilmesine odaklanılacak.

Ekran Görüntüsü 2024 01 16 20.44.58 800x429Ekran Görüntüsü 2024 01 16 20.44.58 800x429

Yeni bir yaklaşım

SGE başlatıldıktan sonra, genel arama hacminin aynı kalması bekleniyor. Ancak Kohler’e göre, arama önerileri trendlere ve kullanıcı davranışlarına bağlı olarak değişebilir. Kohler, reklamverenlerin görüntülü reklamlar ve video reklamlar gibi üst huni içerikleriyle daha fazla ilgileneceğini, bunun da ekonomik modeli etkileyeceğini ve bu alanlardaki reklamları artıracağını tahmin ediyor.

Kohler, Google’ın kullanıcı aramalarını kontrol ettiğini düşünmüyor ancak kullanıcıları nihai sorulara yönlendirmede bir değişim bekliyor. Bunun ekonometriyi etkilemesi muhtemel ancak arama hacmini etkilemesi gerekmiyor.

Bu durum reklamları nasıl yazdığınızı nasıl etkiliyor?

SGE ile Google’ın karşılaştığı zorluk, reklamları doğal ve konuşmaya dayalı bir şekilde sorunsuzca entegre etmek ve satış tonundan kaçınmaktır. Eyleme çağrı cümlelerinin yoğunlaştırıldığı mevcut yöntem, bir sohbetin ortasında kulağa garip gelebilir.

Bing’in pop-up reklam tarzının aksine, Google’ın yaklaşımı reklam yazma şeklimizde bir değişiklik gerektiriyor. Levy detaylandırdı:

  • “Yapmamız gereken şey, bir reklamın her bir parçasının, her bir varlığın veya uzantının tek başına duracağından ve hiçbir şeyi kaçırmayacağından emin olmak.”
  • “Google’ın reklamları yeniden yazmaya başlayıp başlamayacağını ve bunun hassas sektörlerde ne gibi sonuçlar doğuracağını merak ediyorum.”

Rakip araştırması ve SGE

Grup, rakiplerin ne söylediğini dikkate almanın değerli olduğu konusunda hemfikirdi, ancak bunu bir tuz tanesi ile almak çok önemliydi. Buradaki zorluk, rakiplerin özgün olup olmadıklarını ya da yalnızca Google’ın RSA önerilerini takip edip etmediklerini belirlemektir.

Pek çok kişinin benzer ifadeler kullandığı rekabetçi bir ortamda, ayakta durmak her zamankinden daha önemli hale gelecektir. Kohler’in açıkladığı gibi:

  • “Diğer tesisatçılara karşı teklif veren bir tesisatçıysanız ve her biri ‘Milwaukee’nin en iyi tesisatçısı’ diyorsa, öne çıkmak için kendinizi nasıl konumlandıracağınızı düşünmeniz gerekecektir.”
  • “Her zaman rakiplerinizin ne söylediğine ve aynı zamanda ne için ortaya çıktıklarına bakın.”

Yeni beceriler geliştirmek için zaman

Gales, PPC pazarlamacılarına SGE’nin kullanıma sunulmasını beklerken beceri setlerini genişletmelerini tavsiye etti. Sadece anahtar kelime araştırması, hassas hedefleme ve ilişkilendirme konularına odaklanılan günlerin geride kaldığını vurguladı.

Şimdi video oluşturma, metin yazarlığı ve geleneksel reklam platformlarının ötesine geçen kapsamlı pazarlama stratejileri konusunda becerilerinizi geliştirmeye başlamanın tam zamanı. Gales ekledi:

  • “Bir arama pazarlamacısıysanız ve daha önce hiç video oluşturmayı denemediyseniz, metin yazarlığı becerileriniz üzerinde hiç çalışmadıysanız, Bing Ads veya Google Ads’de olanların ötesinde bir pazarlama stratejisi oluşturmadıysanız, şimdi öğrenmenin tam zamanı.”
  • “Bu becerileri geliştirmeye başlayın çünkü bu şeyler birbirine yaklaşıyor ve SGE dünyasında sadece yeterince iyi olmak artık yeterli olmayacak.”
  • “En iyisi olmak zorundasınız, yoksa sonuncu olamazsınız.”

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük bülteni alın.


Mesaj açık: SGE dünyasında ortalama olmak yeterli değil.

Bu değişen pazarlama ortamında başarılı olmak için çeşitli becerilere sahip olmak gerektiğini vurgulayarak, mükemmelleşmek ve en iyi olmak çok önemlidir.

Aziz Emre ÖZTÜRK

Merhabalar, Ben Aziz Emre ÖZTÜRK. Genç girişimcilerden biriyim. 2020 yılında kurmuş olduğum AZTEK şirketimde CEO olarak görev yapmaktayım. Ayrıca, şirketim bünyesinde bulunan Tekno Donanım, The Bosphorus, HostingFest ve SuperNova markalarında de aktif görevler üstlenmekteyim. Tekno Donanım bünyesinde Teknoloji, E-Ticaret, Webmaster ve Girişimcilik sektörlerinde yazılı ve görsel içerikler üreterek, bu yararlı içerikleri sizlerle paylaşmaktayım 😊
Başa dön tuşu